La historia del diseño de este país pasa, tarde o temprano, por alguno de los estantes de Vinçon.

Entre los diseñadores, veteranos o jóvenes, se sabe que no cuentas hasta que una pieza tuya no se expone en estas emblemáticas tiendas de Madrid y Barcelona. Un olfato especial para detectar lo sorprendente, el mueble de buen gusto o, simplemente, lo que funciona de perlas, es lo que ha situado a Vinçon en ese envidiable pedestal. Hablamos con Fernando Amat, director de Vinçon Barcelona, y Sergio Amat, director de Vinçon Madrid.




¿Qué tiene Vinçon que no tienen las demás tiendas? ¿Cómo ha conseguido convertirse en un referente internacional?
FA: Entre Ikea y El Corte Inglés por un lado, y las pequeñas boutiques por otro, aparece Vinçon. Nos miramos en los primeros para intentar ser igual de eficientes pero nos gusta hacer algunas cosas como los más pequeñitos. Despacito, con ilusión y sin creernos que ya lo hemos conseguido.

El principal atractivo de Vinçon, para el cliente, es la sorpresa en la oferta. ¿Eso no es contradictorio con la especialización del detallista?
FA: En Estados Unidos a los grandes almacenes les llaman Department Stores. La idea de los departamentos nos gusta y la utilizamos como concepto de nuestra colección. Nuestro departamento de menaje ofrece productos de buena calidad, funcionales, duraderos y de fácil reposición para que nuestros clientes puedan completarlos durante muchos años. Nuestro departamento de iluminación tiene como prioridad que las lámparas iluminen correctamente. Sin embargo se pueden encontrar en otra sección productos cuya principal virtud es sorprender, intrigar o provocar una sonrisa al que lo recibirá como regalo. Un concepto propio para cada departamento.

¿Cómo se aborda la puesta en escena de un producto nuevo? ¿La tienda es un escenario?
FA: La tienda es un escaparate que empieza en la calle y al que se puede entrar para poder tocar lo que ofrecemos.

Los escaparates Vinçon son un referente. ¿No está anticuado el concepto escaparate?
SA: Las tiendas son empresas que tienen la suerte de tener una ventana abierta a la calle. La cultura de las ciudades también la forman los miles de escaparates que gratuitamente ofrecen al paseante una idea, un escenario, una obra de arte o un guiño con la intención de captar su atención. Es un regalo que cada tienda debe hacer a la ciudad que les acoge.

¿Cómo se diseñan los escaparates?
FA: Cada empresa debe encontrar su estilo propio sin obsesionarse en colocar aquello que se quiere vender. Por suerte en Madrid tenemos a Micaela y en Barcelona a Antonio. Ellos deciden. Nadie presiona.

¿Como se llega a la conclusión de que determinada lámpara es la mejor del mercado?
SA: Muy fácil, si después de veinte años la sigues vendiendo igual o mejor es la ganadora. Los mejores ejemplos son la Tolomeo y la Constanza.

Un best seller durante diez años...
SA: El calendario Vinçon.














Pati Nuñez, Mariscal y Barbara Kruger son algunos de los profesionales que han logrado que las bolsas de Vinçon formen parte de iconografía de la ciudad.